تحقیقات محصول چیست و چگونه انجام می‌شود؟

یکی از مهم‌ترین گام‌هایی که بنگاه‌ها بایستی به هنگام توسعه‌ی محصولات خود بردارند، تحقیقات محصول است. پیشتر و به هنگام معرفی وظایف و کارکردهای تحقیقات بازاریابی، اشاره کردیم که تحقیقات محصول یکی از وظایف تحقیقات بازاریابی به شمار می‌رود. تحقیقات محصول شامل بررسی نمونه‌های مشابه محصول در بازار و همچنین پت...
بیشتر بخوانید
آزمون و مراحل انجام آن در تحقیقات بازاریابی

آزمون‌ها به طور گسترده در تحقیقات رفتاری و روانشناسی مورد استفاده قرار می‌گیرند. آزمون‌های برای سطوح وسعی از پروژه‌ها کاربرد دارند و روز به روز بیشتر مورد استفاده قرار می‌گیرند. در بسیاری از پروژه‌های تجاری  آزمون‌ها برای ارزیابی محصولات جدید و یا انتخاب شیوه‌ی تبلیغات استفاده می‌شوند. کلمه‌ی آزمون برای...
بیشتر بخوانید
مراحل فرآیند تحقیقات بازاریابی

فرآیند تحقیقات بازاریابى از مراحل زیر تشکیل مى‌شود: ۱) تعریف مشکل و فرمول بندی مسئله: فرمول بندی مشکل یا مسئله اولین قدم در فرآیند تحقیق به حساب می‌آید. تحقیق عموماً با مسئله‌ای شروع می‌شود که مدیریت با آن مواجه شده. در گام اول می‌بایست مسئله مدیریتی را به مسئله تحقیق تبدیل کنیم. ۲) تدوین روش ...
بیشتر بخوانید
مصاحبه چیست؟

مصاحبه فرآیندی است که به شما اجازه می‌دهد تا اطلاعات مورد نیاز خود را به طور مستقیم از پاسخ دهندگان دریافت کنید. مصاحبه‌ها عموماً دو به دو هستند، یعنی یک فرد سوال می‌پرسد و شخص دیگری پاسخ می‌دهد. از آنجایی که مصاحبه‌ها به مردم وابسته هستند، ایجاد تورش نیز محتمل می‌باشد. برخی مصاحبه شوندگان بر ...
بیشتر بخوانید
چشم انداز روندهای تحقیقات بازاریابی در سال ۲۰۱۶

سایت greenbook که یک وبسایت مطرح بین المللی در حوزه تحقیقات بازاریابی به حساب می‌آید، گزارشی را در ارتباط با پیش بینی روندهای تحقیقات بازاریابی در سال ۲۰۱۶ ارائه داده است. در این مطلب به طور خلاصه مروری بر این گزارش خواهیم داشت. مخارج بازاریابی کماکان در حال منتقل شدن به موبایل است مخارج تبلیغات و ...
بیشتر بخوانید
منابع داخلی داده‌های ثانویه در تحقیقات بازاریابی

کمپانی‌ها همه روزه اطلاعاتی را از تولید و مبادلات تجاری خود ثبت می‌کنند. اطلاعاتی نظیر سفارشات ثبت شده، هزینه‌های ثبت شده، گزارشات فروش و گزارشات فنی. به این منابع، منابع ثانویه داخلی می‌گویند. هر چند مکن است این اطلاعات به منظور دیگری جمع آوری شده باشند، می‌توان از آن‌ها در انجام تحقیق بازاریابی بهره گ...
بیشتر بخوانید